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腾讯殷宇:腾讯信息流的两大优势是IP内容储备和变现能力

更新时间:2019-07-09 18:54点击:

腾讯殷宇:腾讯信息流的两大优势是IP内容储备和变现能力

推荐 2019-05-23 11:15:24

5月22日,2019腾讯全球数字生态大会信息流专场在昆明举行,旨在探讨如何更好地服务内容创作者、连接内容创作与内容消费,论坛现场腾讯信息流也宣布了一系列产品能力和运营举措。

腾讯副总裁殷宇表示,内容领域的竞争是一个长跑,腾讯在游戏、音乐、网络文学、长视频等内容领域拥有丰厚的IP储备,加上信息流广告、搜索广告、游戏分发、直播关注四大变现能力,会让腾讯信息流在未来的发展中占据很好的竞争优势。

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(腾讯副总裁殷宇)

以下为演讲实录:

各位嘉宾、合作伙伴、媒体、广告朋友们,欢迎大家来到信息流专场。

我们腾讯从几年前开始做信息流产品,经过几年的运营,有一些已经是行业里面很有实力的竞争者。我们发现了一些很有意思的现象,每次到了期末考试、考研的时间点,有很多年轻用户会说“从现在开始我要关闭QQ看点一段时间,专心备考”,《复联4》上映的时候有很多用户为了防止剧透,会“关闭朋友圈、微博、QQ看点保平安”,在QQ看点上面追剧、追星、追番已经成了很多年轻用户日常生活的一部分。

QQ浏览器也是很多泛年龄层用户获取信息的平台,对于搜索类产品而言,用户很多时候是带着要了解某个问题的诉求而去打开搜索产品,它的内容消费有更强的目的性,所以在QQ浏览器上,关于How to类的内容很受欢迎。

天天快报也是我们信息流矩阵里很重要的一员,相比QQ看点和QQ浏览器信息流而言,天天快报的媒体属性更强,用户群体也是以一二线城市的新闻资讯内容消费群体为主。

这三个产品在之前完全是分散开的,去年的变革中,我们把三个产品整合到一起,合并为一条业务线,就是FCC的业务线。这个业务线成立之后,我们把信息流产品和技术架构搭建起来,把内容处理、内容推荐、内容分发等各个环节融合在一起。三方的融合,使我们在信息流环节上取得更高的效率,为信息流的长期发展奠定基础。

我们认为,所有的内容服务都不是新出现的,也许过去是编辑和搜索,现在是个性化推荐,未来形态可能会继续发生变化。坦白地说,腾讯信息流目前和行业第一相比的确还有可以改进的地方,但我们有信心,腾讯信息流在未来的发展中会占据很好的竞争优势。相信大家希望看到的不仅是短期内我们如何优化这些细节,更多的是未来长期的合作机会。

为什么说我们有信心?这有两个方面:第一,内容储备。腾讯最强的是内容储备,尤其是精品内容,腾讯新闻、阅文集团、腾讯视频、腾讯音乐等等是信息流最坚强的后盾。我们有这些核心的上游IP,这些上有IP本身就在做自己的商业化, “一鸡多吃”可以提供未来源源不断的内容来源。对于竞品而言,我们只付出了一次成本,但是可以多次用,这就是我们的竞争优势。

第二,腾讯整体变现能力较强。腾讯服务大量的广告主,我们有信息流广告、搜索广告、游戏分发、直播关注几大变现能力,从长期来说也是竞争优势。

就像我前面说的,内容不是一个新现象,用户对内容的需求是长期存在的,而且得益于各种效率工具的进步、自动化手段越来越丰富,人们对内容的需求只会越来越强,未来的内容产业会极大地繁荣。我们通过完善产品能力、完善商业化能力,把信息流内容生态建设的更好,让内容产品有更强的底气跑更长的时间,也希望在座各位加入我们的长跑。

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